برندها در تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶: از Svedka تا Anthropic و نقش هوش مصنوعی
تحلیل تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ که از هوش مصنوعی برای ساخت محتوا و نمایش محصولات جدیدی مانند Claude و عینکهای هوشمند استفاده کردند.
برجستهترین لحظات تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ با محوریت هوش مصنوعی
تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ روندی که از سال گذشته آغاز شده بود، یعنی استفاده از هوش مصنوعی (AI) در کمپینهای چند میلیون دلاری، را یک گام فراتر برد. این تبلیغات نه تنها از هوش مصنوعی برای ساخت محتوای تبلیغاتی بهره گرفتند، بلکه محصولات و سرویسهای مبتنی بر هوش مصنوعی را نیز به نمایش گذاشتند. فناوری هوش مصنوعی در کنار تریلرهای فیلمها و برندهای مواد غذایی، به یک بازیگر اصلی در این رویداد تبدیل شد؛ شاهد حضور رباتها، عینکهای هوشمند مجهز به AI و حتی درامهای کوچک مرتبط با بنیانگذاران شرکتهای فناوری بودیم.
Svedka برند ودکا، با تبلیغی با عنوان “Shake Your Bots Off” مدعی شد که از اولین تبلیغات ملی سوپر بول استفاده کرده که “عمدتاً” توسط هوش مصنوعی تولید شده است، جایی که شخصیت رباتیک آن “Fembot” به رقص میپردازد. این شرکت با همکاری Silverside AI این اثر را خلق کرد، تیمی که پیشتر نیز در تبلیغات جنجالی کوکاکولا مشارکت داشت. این حرکت جسورانه در رویدادی که به تبلیغات پرهزینه و ستارهمحور معروف است، بحثهای زیادی پیرامون جایگزینی مشاغل خلاق توسط هوش مصنوعی برانگیخت.
در سوی دیگر، Anthropic با تبلیغی برای چتبات Claude، به رقیب خود، OpenAI، طعنه زد. این تبلیغ با شعار «تبلیغات در راه هوش مصنوعی است، اما نه در کلود» به تمسخر طرح OpenAI برای افزودن تبلیغات به ChatGPT پرداخت و یک درگیری مجازی با سم آلتمن، مدیرعامل OpenAI، را رقم زد.
Meta نیز عینکهای هوشمند Oakley-branded AI خود را به نمایش گذاشت که توسط افراد مشهوری مانند iShowSpeed و اسپایک لی برای ضبط لحظات ورزشی استفاده میشد. Amazon با تبلیغی طنزآمیز درباره ترسهای رایج از هوش مصنوعی، Alexa+ جدید را معرفی کرد که هوش آن افزایش یافته است. Google با نمایش مدل تولید تصویر Nano Banana Pro، امکان طراحی خانه با پرامپتهای ساده را به تصویر کشید.
دیگر برندها نیز از مزیتهای هوش مصنوعی بهره بردند: Ramp با حضور بازیگر نقش کوین در سریال “The Office” بر اتوماسیون پلتفرم مدیریت هزینه خود تاکید کرد؛ Rippling با کمدین تیم رابینسون بر سهولت Onboarding با کمک AI اشاره کرد؛ Hims & Hers دسترسی نابرابر به مراقبتهای بهداشتی را با ابزار “MedMatch” مبتنی بر هوش مصنوعی خود برجسته ساخت؛ و Wix پلتفرم Wix Harmony مدعی شد که ایجاد وبسایت را به سادگی گفتگو با یک دوست ممکن میسازد.
- Svedka اولین تبلیغات ملی سوپر بول با محتوای “عمدتاً” تولید شده با AI را معرفی کرد.
- Anthropic با طعنه به OpenAI، موضع ضد تبلیغات خود را در Claude اعلام کرد و منجر به تبادل نظر تند سیاسی شد.
- Meta بر قابلیتهای عینکهای هوشمند مجهز به هوش مصنوعی خود در ثبت لحظات اکشن تاکید نمود.
- Amazon با نمایش طنزآمیز سناریوی “AI قصد آسیب زدن دارد”، قابلیتهای پیشرفته Alexa+ را معرفی کرد.
- Ring قابلیت “Search Party” مبتنی بر AI خود را معرفی کرد که به یافتن حیوانات خانگی گمشده کمک میکند.
«این یک حرکت جسورانه بود که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را در طول سوپر بول به نمایش بگذاریم، رویدادی که به تبلیغات پر ستاره و تولید بالا معروف است.»
آلتمن در واکنشی به تبلیغ Anthropic، آن را “به وضوح غیر صادقانه” خواند.
در مجموع، سوپر بول ۲۰۲۶ به سکوی نمایشی برای پذیرش گسترده و البته بحثبرانگیز هوش مصنوعی در تبلیغات، فناوریهای مصرفی و ابزارهای سازمانی تبدیل شد و نشان داد که این تکنولوژی به بخشی جداییناپذیر از استراتژیهای بازاریابی بدل شده است، هرچند چالشهای اخلاقی آن همچنان پابرجاست.
