صعود تماشای مستند میشل اوباما در سایه حاشیه‌های مستند ملانیا

مقایسه استقبال از مستندهای میشل و ملانیا**

هم‌زمان با اکران سینمایی مستند «ملانیا»، مستند مربوط به میشل اوباما، همسر ریاست‌جمهوری پیشین آمریکا، شاهد افزایش خیره‌کننده ۱۳هزار درصدی در میزان تماشا بوده است. این آمار نشان می‌دهد که در آخر هفته گذشته، مستند میشل اوباما به ۴۷.۵ میلیون دقیقه تماشا رسیده، در حالی که هفته پیش از آن تنها ۳۵۴ هزار دقیقه دیده شده بود. این جهش در توجه مخاطبان، در تقابل مستقیم با وضعیت مستند «ملانیا» قرار دارد که با بودجه‌ای بالغ بر ۴۰ میلیون دلار و ۳۵ میلیون دلار هزینه تبلیغاتی تولید شده است.

مستند «ملانیا» در نخستین آخر هفته اکران خود در آمریکا ۷ میلیون دلار فروش کرد که این رقم به عنوان بهترین افتتاحیه برای یک مستند در بیش از یک دهه اخیر ثبت شده است. با این حال، عملکرد این فیلم در بازارهای خارجی و نزد منتقدان بسیار ضعیف بوده است. در بریتانیا این فیلم در رتبه ۲۹ و در استرالیا در رتبه ۳۱ جدول فروش افتتاح شد. این ناکامی تجاری توسط واکنش‌های منفی منتقدان نیز تقویت شد؛ از جمله منتقد گاردین که امتیاز صفر ستاره به آن داد و آن را «بازسازی پرزرق‌وبرق و بی‌ارزش» نامید.

اختلاف فاحش امتیازات منتقدان و مخاطبان**

پلتفرم‌های نقد فیلم، تفاوت فاحشی در ارزیابی دو اثر را نشان دادند. در وب‌سایت راتن تویتوز، مستند «ملانیا» تنها امتیاز ۵ درصد را کسب کرده است، در حالی که مستند «میشل اوباما» امتیاز ۹۳ درصدی دارد. این اختلاف نظر شدید، به همراه تمرکز مخاطبان مستند ملانیا بر زنان سفیدپوست بالای ۵۵ سال، نشان‌دهنده نوع خاصی از جذب مخاطب برای فیلم دوم است.

• میزان تماشای مستند میشل اوباما در یک هفته بیش از ۱۳ هزار درصد افزایش یافت.
• مستند ملانیا با وجود تولید ۴۰ میلیون دلاری، در خارج از آمریکا عملکرد ضعیفی در گیشه داشت.
• امتیاز مستند ملانیا در راتن تویتوز تنها ۵ درصد بوده در برابر ۹۳ درصد برای مستند میشل اوباما.
• یکی از عوامل پیرامون مستند ملانیا، کارگردان آن، برت راتنر، به دلیل اتهامات سوء رفتار جنسی و ارتباط با جفری اپستین، با حواشی جدیدی روبه‌رو شده است.

منتقد گاردین مستند «ملانیا» را «بازسازی پرزرق‌وبرق و بی‌ارزش فیلم «منطقه مورد علاقه» ساخته جاناتان گلیزر» توصیف کرد.

برت راتنر، کارگردان «ملانیا» در پاسخ به حواشی اخیر گفت: «من رابطه شخصی با جفری اپستین نداشتم. او را نمی‌شناختم… آدم ناخواسته وارد چنین موقعیت‌هایی می‌شود.»

در نهایت، در حالی که مستند ملانیا با سرمایه‌گذاری کلان سینمایی و تمرکز بر شخصیت بانوی اول سابق، نتوانست توجه گسترده عمومی یا تحسین منتقدان را جلب کند، مستند میشل اوباما بدون نیاز به هزینه تبلیغاتی مشابه، به دلیل محتوای خود شاهد رشد انفجاری در مخاطبان آنلاین بود که نشانگر ترجیحات متفاوتی در سینمای مستند جهان است.