پپسیکو قیمت چیپسهای دوریتوس، چیتوز و لِیز را تا ۱۵٪ کاهش میدهد
پپسیکو قصد دارد قیمت اسنکهای کلاسیک مانند چیپس لِیز، دوریتوس و چیتوز فلیم هات را تا ۱۵ درصد کاهش دهد تا با افزایش قیمتهای ناشی از تورم مقابله کند.
کاهش قیمت اسنکهای پپسیکو در واکنش به اعتراض مصرفکنندگان
پپسیکو، غول مواد غذایی و نوشیدنی، اعلام کرده است که قصد دارد قیمت خردهفروشی پیشنهادی برای محصولات محبوب خود از جمله چیپس لِیز، دوریتوس و فلیم هات چیتوز را تا سقف ۱۵ درصد کاهش دهد. این تصمیم در پی شنیدن نگرانیهای مستقیم مصرفکنندگان آمریکایی در مورد فشار ناشی از افزایش تورم بر سبد خرید خانوار اتخاذ شده است. بنا بر اظهارات رئیس اجرایی پپسیکو در ایالات متحده، رِِِِِچل فردیناندو، این شرکت متعهد به کاهش فشار مالی بر مشتریانی است که از افزایش سرسامآور قیمتها شکایت داشتند. این اقدام در حالی صورت میگیرد که قیمت اسنکهای شور در ژوئن ۲۰۲۴ نسبت به سال قبل تقریباً ۳۸ درصد افزایش یافته بود.
شرکتها در دوره تورم بالا، قیمتها را افزایش داده و امیدوار بودند وفاداری مشتریانشان به برندهای مورد علاقهشان مانند چیپس و نوشابه، روند افزایش فروش را حفظ کند، اما در نهایت رشد فروش متوقف شد. اگرچه خردهفروشان قیمت نهایی را تعیین میکنند، پپسیکو با اعلام قیمتهای پیشنهادی جدید، امیدوار است که فروشندگان نیز از این روند پیروی کرده و قیمتها را کاهش دهند تا مشتریان آسیبدیده از تورم را دوباره جذب کنند. به عنوان مثال، قیمت یک بسته ۸ اونسی لِیز از ۴.۹۹ دلار به ۴.۲۹ دلار کاهش خواهد یافت و قیمت یک بسته ۹.۲۵ اونسی دوریتوس حدود ۸۰ سنت ارزانتر میشود.
- کاهش فشار مالی: هدف اصلی، کمک به مشتریانی است که تحت فشار اقتصادی ناشی از افزایش تورم هستند؛
- واکنش به بازار: افزایش شدید قیمتها باعث شده خریداران به سمت برندهای ارزانتر و مارکهای فروشگاهی روی آورند؛
- تغییرات بستهبندی: پپسیکو بستهبندی جدیدی را معرفی میکند که اندازه کیسه ثابت باقی مانده اما با قیمت پایینتر عرضه میشود؛
- تلاش برای رشد: این شرکت همچنین با حذف رنگها و طعمدهندههای مصنوعی و تمرکز بر سادگی مواد تشکیلدهنده، به دنبال جذب مشتریان آگاه به سلامت است؛
- بهینهسازی داخلی: پپسیکو برای مقابله با افزایش هزینهها، سه کارخانه تولیدی را تعطیل کرده و خطوط تولیدی متعددی را حذف کرده است.
«ما سال گذشته را صرف گوش دادن دقیق به مصرفکنندگان کردیم، و آنها به ما گفتند که فشار را احساس میکنند. کاهش قیمت خردهفروشی پیشنهادی بازتابی از تعهد ما برای کمک به کاهش فشار در جایی است که میتوانیم.»
طبق گفته مدیرعامل پپسیکو، رامون لاگارتا: «این دیگر کمی گرانتر از آن چیزی بود که ما دوست داشتیم باشد.»
این تصمیم پپسیکو نشاندهنده تغییر استراتژی برای تمرکز مجدد بر مقرون به صرفه بودن محصولات است، به ویژه در بازاری که رقابت با برندهای عمومی و ارزانتر شدت گرفته است. با وجود بهبودهایی در برخی بخشهای فروش در سه ماهه اخیر، حفظ حجم فروش نیازمند تعدیل انتظارات قیمتی به نفع مصرفکننده است.
