بررسی نحوه جشن گرفتن روز ولنتاین با بودجه محدود بر اساس نظرسنجی
طبق تحقیقات جدید، تقریباً نیمی از آمریکاییها امسال روز ولنتاین را با بودجه محدود جشن میگیرند و هدایای کاربردی محبوبیت بیشتری پیدا کردهاند.
جشن ولنتاین با بودجه محدود در آمریکا
یافتههای یک نظرسنجی جدید نشان میدهد که تقریباً نیمی از آمریکاییها قصد دارند ولنتاین امسال را با در نظر گرفتن ملاحظات اقتصادی و با بودجهای محدود جشن بگیرند. این تحقیق که بر روی ۲۰۰۰ پاسخدهنده از نسلهای مختلف انجام شده است، نشان میدهد که اگرچه سه چهارم افراد معمولاً به دنبال تخفیفهای روز ولنتاین هستند، اما ۴۸ درصد اعلام کردند که شرایط اقتصادی فعلی آنها را تشویق میکند تا بیش از گذشته از برنامههای وفاداری، پاداشها و تخفیفها استفاده کنند.
نکته قابل توجه این است که اکثریت شرکتکنندگان، یعنی ۸۷ درصد، معتقدند که یک هدیه ارزانقیمت روز ولنتاین میتواند به اندازه هدایای گرانقیمت معنیدار باشد. همچنین، هدایای کاربردی محبوبیت ویژهای کسب کردهاند؛ در حالی که ۳۰ درصد هدایای رمانتیک را بیشترین توجه میدانند، بیش از دو برابر این درصد (۶۹ درصد) هدایای کاربردی را به همان اندازه یا حتی مفیدتر تلقی میکنند. این روند به سمت دریافت چندین هدیه کوچک به جای یک هدیه بزرگ نیز مشهود است (۲۵٪ در برابر ۱۱٪).
سبکهای هدیه و مخاطبان
بر اساس این نظرسنجی، میانگین افراد انتظار دارند برای دو ولنتاین در این فصل خرید کنند و به طور متوسط سه هدیه تهیه نمایند. جالب است بدانید که «یک ششم» افراد حتی برای خودشان هدیه روز ولنتاین میخرند و نسل هزاره (Millennials) در این زمینه پیشتاز هستند. با این حال، ۳۹ درصد از افراد در رابطه، اذعان کردهاند که در مورد انتخاب هدیه برای شریک زندگی خود دچار سردرگمی هستند.
این نظرسنجی همچنین نشان میدهد که نزدیک به دو سوم پاسخدهندگان (۶۳ درصد) معتقدند که روز ولنتاین دیگر صرفاً مختص افراد در یک رابطه نیست و باید برای تجلیل از عزیزان دیگر مانند اعضای خانواده و دوستان نیز گرامی داشته شود. نسل Z با ۶۸ درصد در این مورد همعقیده است، در حالی که نسل X و بیبی بومرها (۶۱ درصد) کمی محافظهکارتر هستند. بودجه محدودتر در بین نسل Z با ۶۰ درصد دیده میشود، اما آنها بیشتر تمایل دارند عشق ولنتاینی خود را به دوستان و خانواده نیز گسترش دهند.
- هدایای محبوب: شکلات و شیرینی (۴۰٪)، شام (۳۸٪)، گلها (۲۸٪)، کارتهای هدیه (۲۵٪) و کارت پستال (۲۵٪) جزو پنج هدیه برتر هستند.
- اولویتبندی: گلها برای نسل Z، شام برای نسل X و بیبی بومرها بیشترین اهمیت را دارد.
- اهمیت جشن: ۶۷ درصد از افراد در رابطه معتقدند گرامی داشتن روز ولنتاین برای پایداری رابطه آنها اهمیت دارد.
- سختترین بخش: یک سوم خریداران، شریک عاطفی خود را سختترین فرد برای خرید هدیه میدانند.
- تأثیر تازگی رابطه: زوجهایی که رابطه کوتاهتری دارند (کمتر از دو سال) بیشتر از زوجهای قدیمیتر به جشن گرفتن ولنتاین اهمیت میدهند (۷۷٪ در برابر ۶۵٪).
هانا روشتکو ریسر، دستیار معاون استراتژی و وفاداری در CVS Health، بیان کرد: «مردم دیگر فقط برای یک ولنتاین خرید نمیکنند، به این معنی که داشتن یک مقصد واحد در جامعه برای کمک به جشن گرفتن بدون خرج کردن بیش از حد، مهمتر از همیشه است.»
