تولیدکنندگان اسباببازی به فیلمهای پرفروش ۲۰۲۶ برای افزایش فروش پس از تعرفههای سنگین تکیه دارند
تولیدکنندگان اسباببازی امیدوارند فیلمهای پرفروش سال ۲۰۲۶ تقاضای جدیدی را ایجاد کنند، زیرا تعرفههای اعمال شده در سال گذشته به تولیدکنندگان آسیب جدی وارد کرد.
رونق صنعت اسباببازی با تکیه بر پرفروشهای سینمایی
صنعت ۴۵ میلیارد دلاری اسباببازی پس از دوره فروش ضعیف در سال ۲۰۲۴ و روند نوسانی در سال ۲۰۲۵، به شدت نیازمند رونق مجدد است. تولیدکنندگان اصلی اسباببازی، امید زیادی را به اکران مجموعهای از فیلمهای پرفروش کودکان در سال ۲۰۲۶ بستهاند تا تقاضای جدیدی برای فیگورهای اکشن، بازیها و اسباببازیهای پولیشی ایجاد شود. این دوره اکرانها، از جمله "Toy Story 5"، "Star Wars: The Mandalorian & Grogu" و دنباله "Minions"، مقایسه شده با سالهای پرفروشی مانند ۲۰۱۹.
تحلیلگران صنعت مانند جیمز زاهن، سردبیر The Toy Book، پیشبینی میکنند که ۲۰۲۶ بزرگترین سال سرگرمی از سال ۲۰۱۹ باشد و شاهد “هجوم محتوای” منتشر شده خواهیم بود. با این حال، نگرانیهایی وجود دارد که تأثیر فیلمها بر صنعت اسباببازی به اندازه گذشته نیست، زیرا اکنون محتوای متنوعتری برای کودکان در دسترس است و دوران رونق ویدئویی خانگی پس از اکران فیلمها به سرعت با انتشار دیجیتال از بین رفته است.
تأثیر تعرفههای تجاری و تغییر رفتار مصرفکننده
بخش قابل توجهی از رشد فروش اسباببازی در سال ۲۰۲۵، متکی بر کالکسیونرهای بزرگسال، لگو و کارتهای تجاری مانند پوکمون بود. دادههای Circana نشان میدهد که اگر این موارد حذف شوند، صنعت در مجموع راکد یا نزولی بوده است. شرکتهایی مانند Basic Fun که مجبور به پرداخت میلیونها دلار تعرفه برای واردات از چین شدند، با کاهش قابل توجهی در فروش مواجه شدند و مجبور به تعدیل نیرو شدند.
برخی شرکتها، مانند Super Impulse، مجبور شدند قیمتها را افزایش دهند تا کاهش حاشیههای سود ناشی از تعرفهها را جبران کنند. این وضعیت منجر به تعدیل نیرو و از دست رفتن مشاغل زیادی در شرکتهای بزرگ و کوچک صنعت شد.
کالکسیونرها و محصولات پرطرفدار
کالکسیونرهای بزرگسال در سال ۲۰۲۴ با ۲۸٪ از بازار، بزرگترین بخش مشتریان اسباببازی را تشکیل دادند و تقاضا برای اقلام گرانتر (۳۰ تا ۷۰ دلار) رشد ۱۸ درصدی را تجربه کرد. برند پوکمون با فروش ۲.۵ میلیارد دلاری در سال ۲۰۲۵ به صدر جدول رسید. در مقابل، اقلام سنتیتر مانند عروسکها، حیوانات عروسکی و اسباببازیهای ورزشی فضای باز شاهد کاهش فروش بودند، از جمله کاهش ۱۷ درصدی فروش عروسک باربی در آخرین فصل.
“اگر کارتهای فوتبال، لگو و پوکمون را کنار بگذارید، صنعت در سال گذشته مسطح یا نزولی بود.”
نمایشگاه اسباببازی (Toy Fair) که در نیویورک برگزار میشود، محلی برای نمایش کالاهای مجوزدار مرتبط با فیلمهای مورد انتظار است، که نشان میدهد صنعت برای تابستان و نیمه دوم سال ۲۰۲۶ برنامهریزیهایی برای بهرهبرداری از این موج سینمایی دارد.
“امسال میتواند با در نظر گرفتن شرایط، سال بزرگی برای نوآوری در صنعت اسباببازی باشد. فکر میکنم شرکتها فشنگهای خود را برای سال ۲۰۲۵ هدر ندادند.”
در مجموع، در حالی که تعرفهها و تغییرات ساختاری بازار (مانند ظهور کالکسیونرهای بزرگسال) چالشهایی ایجاد کردهاند، تولیدکنندگان امیدوارند که محتوای سینمایی قوی بتواند در سال ۲۰۲۶ موتور محرک تقاضای کلی مصرفکننده و بازیابی فروش باشد.
