تغییر راهبرد پاندورا: کنار گذاشتن نقره و روی آوردن به روکش پلاتین

تغییر استراتژی پاندورا در استفاده از فلزات

برند جهانی جواهرات پاندورا، که حجم تولید بالایی دارد، در حال فاصله گرفتن از نقره استرلینگ به عنوان فلز اصلی خود و حرکت به سمت قطعات روکش شده با پلاتین است. این تغییر استراتژیک پاسخی مستقیم به افزایش سرسام‌آور قیمت فلزات گرانبهاست. در حالی که نقره در یک سال گذشته بیش از دو برابر شده و به دلیل تقاضای صنعتی، به ویژه در بخش انرژی‌های سبز، نوسانات شدیدی را تجربه کرده است، پلاتین ثبات بیشتری از خود نشان داده است. این نوسانات شدید بازار، حاشیه سود پاندورا را به شدت تحت تأثیر قرار داده، زیرا نقره تقریباً یک سوم هزینه‌های تولید این شرکت را تشکیل می‌دهد.

پاندورا قصد دارد نسخه‌های روکش شده از دستبندهای آویز محبوب خود را با قیمتی مشابه خط تولید نقره فعلی خود عرضه کند. کارشناسان معتقدند این حرکت، گرچه باعث جایگزینی فلز زیرین می‌شود، اما بازی هوشمندانه‌ای است زیرا مشتریان معمولاً بر پیوند عاطفی با قطعات تمرکز دارند نه خلوص فلز مورد استفاده. ویوین گریمز، بنیانگذار برند هنری نوئل، اشاره می‌کند که احساسات مشتریان هنگام خرید جواهرات پاندورا بسیار مهم‌تر از نوع فلز است.

چالش‌های روکش و آینده صنعت

با این حال، همه کارشناسان از این رویکرد کاملاً راضی نیستند. برخی طراحان جواهرات، از جمله ویکی ریگز، هشدار می‌دهند که جواهرات روکش شده ممکن است دوام قطعاتی را که با هدف میراثی خریداری می‌شوند، نداشته باشند؛ زیرا روکش پس از مدتی ممکن است از بین برود.

“جواهرات روکش شده همیشه با این مشکل سروکار دارند که روکش آن با گذشت زمان از بین می‌رود و قطعه جذابیت کمتری پیدا می‌کند.”

افزایش قیمت‌ها نه تنها بر برندهای بزرگ مانند پاندورا، بلکه بر کل صنعت تأثیر گذاشته است. طراحان دیگر در حال هوشمندانه‌تر کردن استفاده از فلزات گرانبها هستند، به عنوان مثال با کاهش وزن طلا از طریق طراحی زنجیرهای نیمه‌توخالی و افزایش نسبت سنگ به فلز، به جای استفاده از طراحی‌های سنگین.

علاوه بر این، برخی مصرف‌کنندگان، به ویژه با افزایش قیمت طلا، جواهرات فاخر را نه فقط زینت، بلکه به عنوان یک دارایی ملموس که ارزش بلندمدت دارد، می‌بینند. این ذهنیت باعث می‌شود برندها به سمت طرح‌های ترکیبی فلزی و ساختارهای بهینه‌تر حرکت کنند تا تأثیر بصری را حفظ کرده و هزینه‌های رو به رشد مواد اولیه را مدیریت نمایند.

“با افزایش ارزش طلا، برخی مصرف‌کنندگان عملاً تمایل بیشتری نشان داده و جواهرات فاخر را نه فقط به عنوان تزئین، بلکه به عنوان دارایی ملموسی می‌بینند که ارزش بلندمدت دارد.”

در نهایت، در حالی که نقره ممکن است در حال حاضر مانند یک سلبریتی بازار سهام بدرخشد، برای برندهای جواهرسازی که سعی در حفظ قیمت‌های مقرون به صرفه دارند، تبدیل به یک رابطه بسیار پرهزینه شده است. پاندورا در حال حاضر شرط می‌بندد که درخشش پایدارتر پلاتین مشتریان را حفظ خواهد کرد بدون اینکه جیب آن‌ها را شوکه کند، و این می‌تواند یک تغییر دائمی در نحوه طراحی مجموعه‌های جواهرات ایجاد کند.