افزایش خیره‌کننده بازدید مستند میشل اوباما همزمان با اکران فیلم ملانیا

افزایش چشمگیر مصرف محتوای مستند بانوان اول آمریکا

مستند «Becoming» مربوط به دوران ریاست جمهوری میشل اوباما، همسر باراک اوباما، در کمال تعجب و در پی اکران مستند «Melania» همسر دونالد ترامپ، شاهد افزایش شدیدی در میزان بازدیدهای خود بوده است. طبق گزارشات، این مستند در آخر هفته‌ای که فیلم «Melania» روی پرده سینماها رفت، بیش از ۴۷.۵ میلیون دقیقه تماشا شد که معادل افزایشی بالغ بر ۱۳۰۰۰ درصد نسبت به هفته قبل (۳۵۴ هزار دقیقه تماشا) است. این عملکرد غیرمنتظره نشان‌دهنده علاقه مجدد مخاطبان به پرونده میشل اوباما است که مستند او پس از کتاب پرفروش او منتشر شد.

در مقابل، مستند «Melania» که با بودجه ۴۰ میلیون دلاری ساخته شده و هزینه‌های تبلیغاتی قابل توجهی داشته است، در اولین آخر هفته اکران خود در ایالات متحده تنها ۷ میلیون دلار فروش داشت، هرچند این رقم بهترین افتتاحیه برای یک مستند در بیش از یک دهه گذشته محسوب می‌شود. با این حال، این فیلم در سطح بین‌المللی با مشکلاتی روبرو بوده و در بریتانیا در رده ۲۹ و در استرالیا در رده ۳۱ جدول فروش قرار گرفت. تفاوت نقدها نیز فاحش است؛ «Becoming» امتیاز ۹۳٪ در راتن تومیتوز دارد، در حالی که «Melania» تنها ۵٪ امتیاز کسب کرده، به طوری که یکی از منتقدان آن را بازسازی «آشغال طلایی شده» از فیلم «منطقه مورد علاقه» توصیف کرد.

تفاوت‌های جمعیتی و حواشی کارگردان

تحلیل مخاطبان «Melania» نشان می‌دهد که این فیلم عمدتاً مورد توجه زنان سفیدپوست بالای ۵۵ سال قرار گرفته است. علاوه بر این، مستند «Melania» با حواشی مربوط به کارگردان خود، برت راتنر، که پیشتر با اتهامات سوء رفتار جنسی روبرو شده بود، همراه بوده است. راتنر در رابطه با عکسی که از او در کنار جفری اپستین منتشر شده بود، اظهاراتی مبنی بر نداشتن رابطه شخصی با اپستین بیان کرد.

• مستند «Becoming» حدود ۴۷.۵ میلیون دقیقه در یک آخر هفته تماشا شد.
• «Melania» در گیشه آمریکا ۷ میلیون دلار در هفته اول فروش داشت.
• عملکرد بین‌المللی «Melania» ضعیف بوده و در بریتانیا و استرالیا فروش پایینی داشت.
• مستند میشل اوباما امتیاز ۹۳٪ راتن تومیتوز را کسب کرده است.
• کارگردان «Melania» پیشتر با اتهامات سوء رفتار جنسی مواجه شده بود.

«Becoming» شاهد افزایش بیش از ۱۳۰۰۰ درصدی بازدید در مقایسه با هفته قبل بود.

ملانیا ترامپ در حاشیه دیدار با گروگان‌های آزاد شده اسرائیلی-آمریکایی به تبلیغ فیلم خود پرداخت و گفت: «این در فیلم جدید من قابل مشاهده است.»

این تضاد شدید در استقبال عمومی و انتقادی، و همچنین جهش ناگهانی در میزان تماشای مستند قدیمی‌تر، نشان‌دهنده تأثیر عمیق حضور و میراث بانوان اول پیشین در فرهنگ عامه، به ویژه در زمان انتشار محتوای مشابه از بانوی اول فعلی است. در حالی که یک فیلم جدید با بودجه هنگفت نتوانسته نظر مثبت عمومی را جلب کند، مستند قدیمی‌تر با اقبال مجدد و گسترده‌ای مواجه شده است.