تنوع نوشتافزار؛ راهبرد رقابت در بازار امروز
تولیدکننده صنعت نوشتافزار تأکید کرد که تنوع محصولات برای جذب مخاطب و رقابت با کالاهای خارجی ضروری است، اما تغییر سریع ذائقه بازار و نفوذ فرهنگ خارجی چالش اصلی این صنعت است.
اهمیت تنوع در صنعت نوشتافزار ایران
محمود کریمیان، تولیدکننده صنعت نوشتافزار، معتقد است که تنوع محصولات با کاربردی بودن آنها منافاتی ندارد و یک ضرورت برای پاسخگویی به نیازهای متغیر جامعه امروز است. در بازاری که سلیقهها به سرعت در حال تغییرند، ارائه یک مدل یا محصول خاص نمیتواند پاسخگوی همه مخاطبان باشد. این تولیدکننده ایرانی تصریح میکند که برای رقابت با حجم عظیم واردات و محصولات خارجی موجود در بازار ایران، تولیدکنندگان باید با ارائه محصولات متنوع، فضای خالی ناشی از کاهش واردات را پر کنند. این تنوع، با حفظ یک سیاست کلی و واحد در طراحی، به عنوان «چاشنیهای مختلف» عمل کرده و هدف نهایی یعنی افزایش کیفیت محصول ایرانی را محقق میسازد. وی تأکید میکند که در این صنعت، داشتن یک سبد محصول نسبتاً کامل برای ماندن در بازار و رقابت ضروری است.
چالشهای اصلی پیش روی صنعت
بزرگترین خطر پیش روی تولیدکنندگان نوشتافزار، سرعت شدید تغییر بازار و ذائقه مخاطب است. کریمیان اشاره میکند که ترندها و مفاهیم فرهنگی بهویژه از سوی غرب، بازار را به شدت تحت تأثیر قرار میدهند. اگر تولید ملی با تأخیر به این ترندها بپردازد، ممکن است محصول جدید هنگام عرضه، منسوخ شده باشد. نمودار عمر محصول نشان میدهد که هر کالا چرخهای شامل شروع، اوج و افول دارد و تولیدکننده باید همواره برای محصول بعدی آماده باشد.
- نیازسنجی دقیق: بخش جدی طراحی و تولید خطوط جدید محصول، نیازسنجی دقیق بازار است. تولیدکنندگان موفق آنهایی هستند که تحقیقات بازار مناسب انجام میدهند.
- تأثیر رسانههای خارجی: تهدید اصلی، تغییر سریع ذائقه است که بخشی از آن خارج از کنترل تولیدکنندگان داخلی است، زیرا توانایی کافی برای فرهنگسازی ملی وجود ندارد و تحت تأثیر «هجوم رسانهها و محتوای فرهنگی» خارجی هستیم.
- رقابت فرهنگی: عدم معرفی و ترویج درست کاراکترها و مفاهیم ملی باعث میشود که کاراکترهای خارجی این خلأ را پر کنند. این موضوع فراتر از نوشتافزار و شامل انیمیشن، بازیهای رایانهای و مد میشود.
- دو مسیر کسبوکار: برندها میتوانند بر یک محصول خاص متمرکز شوند یا سبد محصولات گستردهای داشته باشند؛ در نوشتافزار ایران، مسیر دوم (سبد گسترده) برای بقا ضروریتر است.
وی افزود: «زمانی که دیدگاه و سیاست شرکت واحد و روشن باشد، تنوع محصولات مانند چاشنیهای مختلف برای یک غذاست که در نهایت هدف را کامل میکنند.»
کریمیان بیان کرد: «تهدید اصلی، تغییر سریع ذائقه بازار است که بخشی از آن خارج از کنترل ماست. ما ابزارهای رسانهای و فرهنگی قدرتمندی برای فرهنگسازی در اختیار نداریم.»
در نهایت، موفقیت در این صنعت نیازمند درک عمیق تحولات فرهنگی و تطبیق سریع با نیاز روز بازار است، در حالی که کیفیت و هویت محصول ایرانی حفظ شود. تلاش برای رقابت با واردات مستلزم سرمایهگذاری در طراحی و تحقیق برای خلق مجموعههای محصولی جذاب و منعکسکننده نیاز روز جامعه هدف است.
