نوشیدنی مخفی استارباکس منحصراً برای کاربران اپلیکیشن با الهام از المپیک زمستانی ۲۰۲۶
استارباکس نوشیدنی جدیدی به نام Iced Brown Sugar Honey Americano را به مناسبت بازیهای المپیک زمستانی ۲۰۲۶ عرضه کرده که فقط از طریق اپلیکیشن موبایل در دسترس است.
نوشیدنی ویژه استارباکس به مناسبت المپیک زمستانی
شرکت استارباکس به مناسبت برگزاری بازیهای المپیک زمستانی ۲۰۲۶، یک نوشیدنی “مخفی” جدید معرفی کرده است که دسترسی به آن منحصراً از طریق اپلیکیشن موبایل این شرکت امکانپذیر است. این حرکت استارباکس، که به تازگی اسپانسر رسمی قهوه تیم ایالات متحده (Team USA) شده، تلاشی است تا طرفداران طعمی از نوشیدنیهای مورد علاقه ورزشکاران را بچشند. این نوشیدنی جدید، Iced Brown Sugar Honey Americano نام دارد و از ترکیب بلوند اسپرسو، عسل، کف سرد شکر قهوهای و کمی دارچین تهیه میشود.
بر اساس گفتههای نماینده استارباکس، این نوشیدنی با الهام از “میراث قهوه آمریکا” ساخته شده است، هرچند استارباکس در بیش از ۴۰ کشور فعالیت میکند، اما اولین شعبه آن در سیاتل، واشنگتن، ایالات متحده افتتاح شد. این نوشیدنی برای “انرژی بخشیدن به طرفداران هنگام تشویق ورزشکاران محبوبشان” طراحی شده است.
ارتباط با کمپین تبلیغاتی المپیک
این آیتم منوی مخفی با راهاندازی یک فیلم کوتاه جدید به نام “The Coffee Run” که در کوههای آلپ فیلمبرداری شده، پیوند خورده است. در این تبلیغ، باریستاها در حال تحویل قهوه به ورزشکاران در مناطق برفی کوهستان دیده میشوند. استارباکس همچنین سفارشهای معمول قهوه ورزشکاران ستاره حاضر در این تبلیغ را به اشتراک گذاشته است:
- Amber Glenn (اسکیت باز نمایشی): تال (Tall) آیسد کارامل ماکیاتو با شیر کمچرب و یک شات اسپرسوی اضافه.
- Elana Meyers Taylor (بابسلد): گراند (Grande) پسته لاته با شیر جو دوسر.
- Oksana Masters (ورزشکار پارالمپیک): گراند کاپوچینو با کف اضافه و دو شات اضافه.
- Aaron Pike (اسکیباز پارالمپیک): گراند آمریکانو با یک شات اسپرسوی اضافه.
این نوشیدنی مختص کاربران اپلیکیشن، فرصتی برای عموم فراهم میآورد تا در حالی که مسابقات المپیک یا پارالمپیک زمستانی را تماشا میکنند، از مزه قهوهای الهام گرفته از تیم آمریکا لذت ببرند. این استراتژی انحصاری اپلیکیشن، کاربران را تشویق میکند تا تعاملات خود را با پلتفرم موبایلی استارباکس افزایش دهند.
“نوشیدنی جدید Iced Brown Sugar Honey Americano منحصراً در اپلیکیشن استارباکس در دسترس است تا جشن المپیک زمستانی را کامل کند.”
“این نوشیدنی با الهام از میراث قهوهای آمریکا ساخته شده تا طرفداران را در تشویق ورزشکاران محبوبشان هیجانزده نگه دارد.”
در نهایت، این اقدام استارباکس نمونهای از نحوه استفاده برندهای بزرگ از رویدادهای جهانی مانند المپیک برای ترویج خدمات دیجیتال و ایجاد انحصاری بودن برای مشتریان وفادار خود است، و تجربه نوشیدن قهوه را با روحیه رقابتی ورزش گره میزند.
